Albert Davis Lasker
(1880-1952)
Albert Davis Lasker nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo, Alemania, durante una visita que sus padres, Morris y Nettie Heidenheimer Davis Lasker, realizaban.
Cuando Albert fue lo suficientemente mayor para viajar, la familia Lasker volvió a su hogar en los Estados Unidos.
Albert fue el tercero de ocho hijos y pasó su infancia en Galveston, Texas, donde su padre, Morris Lasker, era un exitoso hombre de negocios que trabajó como presidente de varios bancos.
En el colegio, Albert Davis Lasker no fue muy buen estudiante pero sí muy ambicioso.
Creó su propio periódico, el Galveston Free Press (un semanario de cuatro páginas), a la edad de 12 años.
Escribía, editaba y publicaba el periódico, el cual incluía publicidad local.
Un año más tarde, cerró dicha publicación para ocupar un puesto en el Galveston Morning News.
Allí ganó cierto reconocimiento por haber conseguido una entrevista con el líder demócrata Eugene Debs.
En el instituto, fue el editor del periódico del centro, además de seguir trabajando para el Galveston Morning News.
Tras graduarse en el instituto, Lasker trabajó para el Dallas News y el New Orleans Times-Democrat y fijó sus miras en conseguir, más adelante, un puesto en algún periódico de Nueva York.
Sin embargo, su padre desaprobó su carrera de periodismo porque pensaba que los periodistas bebían demasiado.
«Mi padre sentía pavor por mi futuro como periodista, ya que en aquellos tiempos casi todos los periodistas eran muy bebedores.
En vez de ello, me propuso que fuera a una empresa que él consideraba más afín».
Le propuso probar un puesto en la agencia de publicidad de Chicago Lord & Thomas, una compañía con la que su padre había hecho negocios.
A Lasker no le interesaba la publicidad.
Prefería ser periodista, pero, la devoción que sentía por su padre, le llevó a aceptar su proposición.
«Voy a ir a Chicago para complacer a mi padre, pero no voy a permanecer más de un par de semanas.
Me gustaría estar en una gran ciudad en la que nunca haya estado antes y pasar un buen rato.
Serían unas bonitas mini-vacaciones, y en noventa días estaría de camino a Nueva York».
Lord & Thomas fue creada en 1873 por Daniel Lord y Ambrose Thomas, quienes provenían de Maine.
La agencia estaba especializada en anuncios para coches de la época, ferrocarriles y pianos.
Algunos de sus clientes eran Armour Meat Packing y Anheuser Busch. Lasker entró en Lord & Thomas en 1898 y acabó trabajando allí 44 años, convirtiéndola en la agencia de publicidad más importante de los Estados Unidos.
Una de las primeras cuentas importantes que se agregaron, Kimberly Clark necesitaba una campaña publicitaria para su forma desechable de toallas sanitarias.
Lasker desarrolló una campaña publicitaria magistral y convirtió a «Kotex» en un gran éxito.
En 1924, Kimberly Clark introdujo un sustituto desechable para los pañuelos. Con la publicidad de Lasker, «Kleenex» se convirtió en un éxito de ventas.
Lucky Strike de American Tobacco Company se convirtió en la cuenta más grande de Lasker.
Lasker y sus asociados trabajaron en estrecha colaboración con George Hill de American Tobacco Co., para desarrollar una campaña innovadora que provocó un auge en las ventas de Lucky Strike.
Lord y Thomas adquirieron esta cuenta en un momento en que el 94% de las amas de casa estadounidenses elaboraban su propia carne de cerdo y frijoles.
Una característica clásica de esta campaña fue el uso de cupones en Nueva York.
En un día se canjearon más de 1.460.000 cupones y se estableció Van Camp´s.
Los esfuerzos de Lasker contribuyeron en parte a la enorme expansión en el uso de alimentos enlatados en los Estados Unidos.
Más tarde, Van Camp’s comenzó a producir leche condensada enlatada, para la que Lord y Thomas diseñaron la campaña publicitaria.
Pepsodent se convirtió en cliente de Lord and Thomas en 1916, pero la pasta de dientes no estaba experimentando mucho crecimiento en el mercado.
Lasker desarrolló una amplia campaña publicitaria que Pepsodent no podía permitirse, por lo que Lasker acordó aceptar acciones en forma de pago y con el tiempo Lasker se convirtió en el segundo accionista más grande de Pepsodent.
Tras la participación de Lasker en la campaña publicitaria, Pepsodent se convirtió en la pasta de dientes más vendida en la industria.
En el momento en que Lasker adquirió la cuenta de California Fruit Growers Exchange, la mayoría de la gente comía naranjas.
Lasker concibió la idea de publicitar el jugo de naranja en lugar de la naranja entera.
Además, destacó el valor nutricional del jugo de naranja.
Estas ideas se popularizaron rápidamente en todo el país, ya que el consumo per cápita de naranjas en Estados Unidos se duplicó con creces en los siguientes veintiséis años.
