Allen Rosenshine

Tu web de la Publicidad

Allen Rosenshine

 

Allen Rosenshine Presidente de BBDO, comienza en la agencia como copy en 1965.

En 1975 es nombrado Director Creativo; en 1980 Presidente de BBDO Nueva York y en 1985 pasa a ser CEO de BBDO Worldwide.

Visionario de lo que puede dar de sí su relación con los hermanos Saatchi, en abril de 1986 nace el grupo Omnicom.

El principal grupo de comunicación del mundo, aglutinando en estos años a BBDO (nº 6 del mundo), Needham Harper (nº 16) y DDB (nº 12) junto a un grupo de otras agencias de gran importancia.

De Omnicom es Presidente y Consejero Delegado hasta 1989. Durante este tiempo, BBDO se convierte en la agencia más galardonada del mundo hasta llegar a ser Global Agency Network durante varios años consecutivos.

BBDO Worldwide está considerada una de las redes de agencias más creativas del mundo, sujeta a una filosofía empresarial impulsada por Allen Rosenshine y concretada en su famoso lema The work, the work, the work.

En diciembre de 2006 se retira, quedando como Presidente Honorífico de BBDO.

Allen Rosenshine ha sido reconocido por Advertising Age como una de las 100 personas más influyentes en publicidad durante el siglo pasado.

En 1986, encabezó lo que la revista Time llamó el «big bang» de la publicidad: la creación de Omnicom Group, ahora la empresa de comunicaciones de marketing más grande y exitosa del mundo.

En ese momento, Allen era director de BBDO Worldwide, que se unió a Doyle Dane Bernbach y Needham Harper para crear esta fusión única de tres importantes agencias de publicidad.

Rosenshine fue el primer director ejecutivo de Omnicom. En sus tres años, la facturación de Omnicom creció casi un 30 por ciento a $ 6.3 mil millones a principios de 1989.

Luego, Rosenshine sorprendió a la industria al traer a Bruce Crawford, su predecesor en BBDO, de regreso al negocio para reemplazarlo en Omnicom.

Rosenshine regresó a BBDO, que había continuado supervisando como subsidiaria de Omnicom, como presidente y director creativo.

Explicó que, a diferencia del negocio de las agencias, dirigir un holding público orientado a las finanzas no era lo que él conocía o amaba.

Rosenshine se unió a BBDO en 1965 como redactor publicitario y ascendió en las filas creativas para convertirse en el director creativo de BBDO New York en 1975.

En 1980, se convirtió en presidente de la agencia de Nueva York y en 1985, fue nombrado director ejecutivo de BBDO Worldwide.

En 2004, entregó la responsabilidad del director ejecutivo a Andrew Robertson, presidente de la red. Rosenshine se retiró a finales de 2006, pero sigue involucrado como presidente emérito.

Bajo su liderazgo, BBDO fue seleccionada como «Agencia del Año» en 1982, 1984, 1993, 2000, 2001 y 2005 por varias publicaciones de la industria, siendo 2005 la primera vez que una agencia fue honrada por todas las revistas de publicidad importantes en el mismo año.

Igualmente importante, en The Gunn Report, que ha realizado un seguimiento de todos los principales premios publicitarios a nivel mundial a partir de 1999.

BBDO se ha clasificado en el primer lugar cinco veces y entre los tres principales ganadores de premios cada año, con mucho el mejor récord de logros creativos de cualquier agencia.

Más allá de BBDO, Allen Rosenshine es ampliamente reconocido como defensor de las agencias de publicidad y ha estado involucrado en una amplia gama de asociaciones y actividades de la industria.

Fue presidente del jurado del Festival Internacional de Publicidad de Cannes de 1991, considerado el más prestigioso de los premios de la industria.

Ha sido miembro de las juntas directivas de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad y la Asociación Internacional de Publicidad.

Rosenshine es actualmente miembro del comité de revisión creativa del Advertising Council y ha estado en su junta y comité ejecutivo.

Es fideicomisario del Capítulo de Connecticut de Nature Conservancy y miembro de la junta de Business for Diplomatic Action, una organización dedicada a promover las percepciones positivas de Estados Unidos a nivel mundial a través de la diplomacia pública.

Rosenshine es miembro fundador de Partnership for a Drug-Free America, también se desempeña como presidente de su comité de revisión creativa desde sus inicios en 1986 y está en su junta y comité ejecutivo.

Ahora es vicepresidente y director creativo ejecutivo de la organización, un puesto voluntario que ha ocupado además de sus responsabilidades en BBDO.

Finalmente, Rosenshine ha escrito un libro titulado Funny Business: Moguls, Mobsters, and Megastars and the Mad, Mad World of the Ad Game, publicado en julio de 2006, una colección de historias humorísticas de sus experiencias en el mundo de la publicidad y los negocios.

Rosenshine nació el 14 de marzo de 1939 en la ciudad de Nueva York y se graduó de Columbia College.

Enseñó en Brooklyn College y trabajó como redactor publicitario en J.B. Rundle Advertising, una agencia de empresa a empresa, antes de unirse a BBDO.