«Be water, my friend»
Anuncio BMW ´Be water my friend´by Bruce Lee
En 2006 se lanzó uno de los anuncios más memorables de BMW.
La frase de Bruce Lee “Be water my friend” pasó a ser un fenómeno social gracias a la campaña creada por SCPF.
Llas campaña publicitaria hizo que aumentara más de un 20% de la notoriedad de marca, un 60% más de ventas previstas y un 73% más de ventas que el mismo periodo del año anterior.
El objetivo de la campaña de la agencia SCPF, era generar personalidad de marca propia, dentro del segmento de los coches todoterreno, en este caso con su modelo BMW X3.
Destacando la tecnología xDrive y los atributos de un coche todoterreno que se adapta a todo tipo de caminos, carreteras o senderos.
Destacando que el modelo de BMW X3 era de carretera.
En el spot se mantiene la atención y el interés desde el primer segundo, hasta el último, donde se desvela su mensaje final y atrapando al espectador.
“Be water, my friend” se convirtió en una de las expresiones y frases más repetidas de todos los tiempos, hasta nuestros días.
El significado de la frase que pronunció Bruce Lee pertenece a su última entrevista que realizó en televisión, antes de su fallecimiento, en diciembre de 1971.
En el programa de televisión canadiense de Pierre Berton, que se hizo célebre a raíz de su utilización en la campaña publicitaria de BMW X3, de la agencia SCPF.
La campaña obtuvo innumerables premios publicitarios y se convirtió en un fenómeno social.
¿Cuál es el significado de esta frase de Bruce Lee?
Siempre escuchas a la gente decir que tu creencia define los límites de tus posibilidades, pero hablar es fácil.
Principio taoísta del Wu Wei
La frase hace referencia al principio taoísta, filosofía de Lao-Tse, del Wu wei o principio de la acción natural no forzada.
El Jeet Kune Do, el arte marcial que practicaba Bruce Lee, es un método de combate muy transgresor, sin posturas fijas, muy práctico y con una cantidad casi ilimitada de recursos para las situaciones de combate, con lo que se consigue adaptarse a cualquier circunstancia.
La adaptación, la anticipación, el uso correcto de las fuerzas tanto propias como del contrario, son referencias que se hacen desde la famosa frase “Be water, my friend”.
Sus ideas nos transmiten el siguiente mensaje: no tienes que usar la fuerza para luchar contra la fuerza, es mejor ser como agua y dejar que el golpe fluya sobre tu oponente.
Fuera del ámbito de las artes marciales Bruce Lee aboga por esa capacidad de “fluir” y ser “flexible” y “adaptable” como el agua en un mundo en constante cambio.
Es precisamente en la segunda dónde Bauman aboga por la necesidad de modificar la realidad y comprender que la vía del cambio es la única posible y la única necesaria, además del hecho de que es oportuna, para evitar los conflictos sociales y mejorar las condiciones de vida.
«Be water, my friend» (“Sé agua, amigo mío”).
Don’t get set into one form, adapt it and build your own, and let it grow, be like water. Empty your mind, be formless, shapeless — like water. Now you put water in a cup, it becomes the cup; You put water into a bottle it becomes the bottle; You put it in a teapot it becomes the teapot. Now water can flow or it can crash. Be water, my friend.
Bruce Lee
La traducción en español de “Be Water my Friend”.
No te establezcas en una forma, adáptala y construye la tuya propia, y déjala crecer, sé como el agua. Vacía tu mente, sé amorfo, moldeable, como el agua. Si pones agua en una taza se convierte en la taza. Si pones agua en una botella se convierte en la botella. Si la pones en una tetera se convierte en la tetera. El agua puede fluir o puede chocar. Sé agua, amigo mío.
Bruce Lee
Agencia: SCPF España
Directores creativos: Allan Batievsky y Carlos Lanzón
Directora de arte: Ainhoa Nagore
Redactor: Francisco Segarra
Producer: Eduardo Farre y Clara Balaguer
Director de servicios al cliente: Daniel Martínez-Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Supervisor de cuenta: Fernando Hernández
Productora: Álamo Films
Producers: Juan Francisco Valderas y Luciano Firmo
Realizador: Allan Batiesvsky
Director de fotografía: Cristos Vodouris
Postproducción: Serena
Música: Pepe Egea
Audio: Jingle Box
Pieza: Spot TV 30”
Título: “Bruce”
