Anuncio Honda Accord “The Cog”
El anuncio del Honda Accord donde se desarrolló un interminable efecto dominó, donde la creatividad de los publicistas parece no tener límtes.
El llamado Efecto dominó ”The Cog” (2003)
La marca Honda necesitaba para este modelo, diseñar un anuncio que no pasara desapercibido y lo consiguió utilizando todos los elementos que componen el coche, tornillos, ruedas, ventanillas…
Uno de los aspectos más fuertes del Honda Accord era su gran relación entre confort y estabilidad, ofreciendo una calidad de rodadura superior incluso a algunos modelos de marcas más premium.
Enfocado sobre todo a aquellos a los que les gusta conducir, combinando dureza y confort.
El anuncio del Honda Accord titulado “The Cog”, que se puede traducir como “La Cadena”, engranaje o rueda dentada, es uno de los anuncios más premiados de la historia.
A lo largo de dos minutos, diversas piezas mecánicas y otras partes del Accord crean un efecto dominó con una precisión absoluta; para la preparación se hicieron diferentes pruebas, hasta que se logró la esperada reacción en cadena.
Fue creado a principios de 2003 por la agencia británica Wieden + Kennedy London y emitido por primera vez en el Reino Unido en agosto de 2003, mientras que en España se vio al año siguiente.
Aunque la agencia fue acusada de plagiar la idea a los autores de un cortometraje titulado ´The way things go´, de 1987.
«Cog» es un anuncio de cine y televisión británico lanzado por Honda para promover la línea de automóviles Accord de séptima generación.
Sigue una cadena de piezas en colisión tomadas de un Accord desmontado.
Wieden + Kennedy desarrolló una campaña de marketing de £ 6 millones de libras esterlinas en torno a «Cog» y sus piezas asociadas, «Sense» y «Everyday», transmitidas a finales de año.
La pieza en sí fue producida con un presupuesto de £ 1 millón por Partizan Midi-Minuit.
Antoine Bardou-Jacquet dirigió la producción de siete meses y contrató a The Mill para que se encargara de la postproducción.
El corte final de 120 segundos de «Cog» fue transmitido por la televisión británica el 6 de abril de 2003, durante una pausa comercial en la cobertura de ITV del Gran Premio de Brasil de 2003.
El anuncio participó en la edición de Cannes de 2003, donde obtuvo un león de oro compartido.
Grabado en una sola toma y sin efectos especiales, The Cog fue en su día un innovador anuncio que se llevó no pocos premios.
La perfecta reacción en cadena despierta asombro, admiración y placer, sentimientos que recoge a frase final: “Isn’t it nice when things just work?” (¿a que da gusto cuando las cosas funcionan?)
La popularidad del spot provocó un curioso récord: la revista británica Campaign lo denominó uno de los anuncios más imitados de los últimos tiempos.
Otro anuncio de los años 80 de la marca, el anuncio del Honda Jazz de 1980.
