Louis Vuitton: Historia de la marca Louis Vuitton
Louis Vuitton Malletier es la Casa de moda francesa y empresa minorista de lujo, fundada en 1854 por Louis Vuitton.
Louis Vuitton es un empresario y diseñador francés.
Louis nació el 4 de agosto de 1821 en un pequeño pueblo del departamento de Anchay, localizado en el este de Francia.
Su padre, Xavier Vuitton, era un campesino y su madre, Coronne Vuitton, sombrerera.
La familia de Louis provenían de Francia desde el siglo XVII.
Eran de clase trabajadora establecida allí desde hacía mucho tiempo; sus antepasados eran carpinteros, agricultores y modistos.
Coronne murió cuando Louis tenía diez años y su padre se volvió a casar.
A Louis no le gustaba la granja sin su madre allí y ciertamente no le gustaba su nueva madrastra. Louis quería ir a París.
En 1835, a la edad de catorce años, Louis se escapó de su casa para caminar las 292 millas hasta París.
Se mantuvo con trabajos extraños en el camino, durmiendo donde encontró refugio.
Fue aprendiz en el taller de un exitoso fabricante de cajas y empacador llamado Monsieur Marecha.
Allí Louis aprendió la artesanía del siglo XIX de la fabricación de cajas personalizadas.
Esto implicó no solo hacer las cajas ajustadas, sino también empacar y desempacar los artículos para los que fueron construidas.
Louis se creó una buena reputación por su oficio y servicio.
Una reputación lo suficientemente buena para una emperatriz.
En 1858, Vuitton decidió ir contra la corriente y fabricar un modelo que, además de proteger el contenido, podía apilarse fácilmente.
El modelo fue perfeccionándose con detalles como una cerradura inviolable.
Diez años después, Louis Vuitton optó por estampar sus creaciones con las iniciales de su padre, retomando la tradición de los gremios en la Europa medieval, los cuales marcaban algunas piezas con sus iniciales para identificarlas.
Poco después, Louis abrió su propio taller de fabricación de cajas y embalaje en París y colgó un cartel que decía:
«Empaqueta de forma segura los objetos más frágiles. Especializado en empacar modas».
Fue nombrado proveedor de maletas y equipaje de la emperatriz Eugenia de Montijo, esposa de Napoleón III, quien sería crucial para su desarrollo comercial.
En 1888, presenta el diseño Damier Canvas, donde aparece por primera vez la leyenda:
”marque L. Vuitton déposée” «L. Vuitton, marca registrada».
El monograma LV de sus etiquetas aparece en la mayor parte de sus productos.
Es una empresa francesa de marroquinería de lujo especializada en artículos de viaje que vende a través de boutiques independientes, departamentos en almacenes de alta gama y a través de la sección de comercio electrónico en su sitio web, desde la entrada de Marc Jacobs en la compañía, que posee también colecciones de prêt-à-porter y complementos de lujo.
Durante los años 2006 y 2012, Louis Vuitton fue considerada como la marca de lujo más valiosa del mundo.
En 2017, se convierte en la marca de lujo más valiosa del mundo según el ranking BrandZ.
Es el principal patrocinador de la Copa América desde hace 30 años, posee más 400 tiendas en 62 países.
Contenido
Historia de la Marca Louis Vuitton
La marca Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en la Rue Neuve des Capucines en París, Francia.
Louis Vuitton había observado un tipo de material, el HJ Cave Osilite, que podía apilarse fácilmente y en 1858, Vuitton presentó su baúl con lona “Trianon”, comenzando así un diseño más ligero y hermético.
Otros diseñadores de baúles y maletas imitaron el estilo y el diseño de LV.
En 1867, la empresa participó en la Exposición Universal de París.
Para evitar la copia de su estilo, Vuitton cambió el diseño Trianon a un diseño de rayas beige y marrón en 1876.
En 1885, la compañía abrió su primera tienda en Londres, en Oxford Street.
En 1888, debido a la continua imitación de su diseño, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que llevaba una insignia en la que se podía leer:
«marque L. Vuitton déposée«, que se traduce como «L. Vuitton marca registrada«.
En 1892, Louis Vuitton murió, y la gestión de la empresa pasó a su hijo Georges Vuitton.
Después de la muerte de su padre, Georges Vuitton comenzó una campaña para convertir la empresa en una multinacional, exhibiendo productos de la compañía en la Exposición Mundial Colombina de Chicago en 1893.
En 1896, la compañía lanzó la lona del monograma y registró las patentes mundiales de su firma.
Sus símbolos gráficos, incluyendo cuadrifolios y flores, al igual que el monograma LV, se basan en la tendencia de la utilización de diseños japoneses y orientales a finales de la época victoriana.
Las patentes, resultaron ser un éxito en la detención de la falsificación.
En este mismo año, Georges viajó a Estados Unidos, promoviendo la venta de productos de Vuitton.
En 1901, la compañía Louis Vuitton presentó el bolso de cabina, una pieza pequeña de equipaje diseñada para mantenerse dentro de los maleteros de equipaje Vuitton.
En 1913, el edificio de Louis Vuitton abrió en los Campos Elíseos.
Fue la mayor tienda de artículos de viaje en el mundo en ese momento.
Otras tiendas también abrieron en Nueva York, Bombay, Washington, Londres, Alejandría, y Buenos Aires al mismo tiempo que empezaba la Primera Guerra Mundial.
Después, en 1930, se introdujo la bolsa Keepall. Durante 1932, LV introdujo la bolsa de Noé.
Este bolso fue diseñado originalmente para los viticultores franceses de champán para el transporte de botellas.
Poco después, la bolsa Speedy Louis Vuitton se introdujo, ambos se siguen fabricando hoy en día.
En 1936, Georges Vuitton murió y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, asumió el control de la empresa.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró con los nazis durante la ocupación alemana de Francia.
El libro francés Louis Vuitton, escrito por la periodista francesa Stephanie Bonvicini, explica cómo los miembros de la familia Vuitton ayudaron activamente al gobierno títere francés encabezado por el mariscal Philippe Pétain y el aumento de la riqueza de su negocio debido a los negocios con los alemanes.
En respuesta a la publicación del libro en 2004, un portavoz de LVMH, dijo:
«Esta es la historia antigua. El libro abarca un período en el que era tan solo una familia, mucho antes de que se convirtiese en parte de LVMH. Somos diversos, tolerantes y todas las cosas que una empresa moderna debe ser».
LVMH es el mayor anunciante en la prensa francesa.
Durante el período de 1945 hasta el 2000, Louis Vuitton comenzó a incorporar el cuero en la mayoría de sus productos, que van desde pequeños monederos, hasta grandes piezas de equipaje.
En 1959, la compañía renovó la tela de su monograma para que fuera más flexible, permitiendo su uso en monederos, bolsos y carteras.
En 1966, se lanzó el Papillon, un bolso cilíndrico que sigue siendo popular hoy en día.
En 1978, la etiqueta abrió sus primeras tiendas en Japón: en Tokio y Osaka.
En 1983, la compañía se unió a la Copa América para formar la Louis Vuitton Cup, una competición preliminar para la carrera de yates.
Louis Vuitton más tarde amplió su presencia en Asia con la apertura de una tienda en Taipéi, Taiwán en 1983 y en Seúl, Corea del Sur en 1984.
En 1985, se introdujo la línea de cuero Epi.
El año 1987 se creó LVMH, Moët et Chandon y Hennessy, los principales fabricantes de champán y coñac, se fusionaron con Louis Vuitton para formar un conglomerado de productos de lujo.
En 1989, Louis Vuitton llegó a operar 130 tiendas en todo el mundo.
En la década de 1990, Yves Carcelle fue nombrado presidente de BT, y en 1992, su marca abrió su primera tienda china en el Hotel Palace de Pekín.
En 1996, se llevó a cabo la celebración del Centenario de la Tele del Monograma en siete ciudades del mundo.
En 1997, Louis Vuitton nombró a Marc Jacobs su director artístico.
En 1998, diseñó e introdujo por primera vez la línea «prêt-à-porter» de la compañía de ropa para hombres y mujeres.
También los productos introducidos incluyeron la línea Monogram Vernis, los libros de recuerdos del LV, y la guía de la ciudad de Louis Vuitton.
En 1999 se produce el lanzamiento de la línea mini de Monograma en 1999, la apertura de la primera tienda en África en Marrakech, Marruecos, en 2000, y finalmente la subasta en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Italia, donde la línea «amfAR» diseñada por Sharon Stone fue vendida y su recaudación se destinaría a la Fundación para la Investigación del SIDA.
En 2001, Stephen Sprouse, en colaboración con Marc Jacobs, diseñó una línea de edición limitada de bolsos Vuitton, que contó con un grafiti escrito sobre el patrón del monograma.
En las pintadas se puede leer el nombre de la marca o en ciertos bolsos, el nombre de este, como Keepall y Speedy.
Las piezas que contaron con los grafitis sin el fondo de la lona del monograma solo estaban disponibles en la lista de clientes VIP de Louis Vuitton.
Jacobs también creó la «Pulsera del encanto», la primera pieza de la joyería del LV en ese mismo año.
En 2002, se introdujo la colección de relojes Tambour.
También se inauguró el edificio de LV en el distrito de Ginza en Tokio, y la marca colaboró con Bob Wilson para su escenografía de Navidad.
En 2003, Takashi Murakami, en colaboración con Marc Jacobs, dirigieron la nueva gama del monograma de bolsos y accesorios multicolores.
Murakami creó también el patrón de la flor de cerezo que apareció solo en un número limitado de piezas, se trataba de la caricatura de caras sonrientes sobre el centro de las flores del cerezo en los colores rosa y amarillo.
Las tiendas en Moscú, Rusia y en Nueva Delhi, India se abrieron, las líneas de cuero de Utah y Suhali fueron creadas y fue celebrado el 20 º aniversario de la Copa LV.
La marca también inauguró tiendas en la ciudad de Nueva York, São Paulo, Ciudad de México, Cancún, Johannesburgo y abrió su primera tienda global en Shanghái.
En 2005, Louis Vuitton reabrió su tienda de los Campos Elíseos de París y lanzó la colección de relojes de Speedy.
En 2008, Louis Vuitton lanzó la lona Damier grafito, esta ofrece el patrón clásico Damier, dándole un aspecto masculino y un toque urbano.
En 2010, Louis Vuitton abrió lo que describió como su tienda más lujosa en Londres.
En 2011, Louis Vuitton contrató a Kim Jones como su «Director de Estudio y Estilo Masculino Prêt-à-Porter», se convirtió en el diseñador de ropa de hombre, mientras trabajaba bajo la dirección artística de toda la compañía de Marc Jacobs.
En septiembre de ese mismo año, Louis Vuitton abrió su primera isla Maison en Singapur, la primera casa que se abrió en Asia sudoriental.
En 2013, la empresa contrató a Darren Spaziani para dirigir su colección de accesorios.
La compañía confirmó que Nicolas Ghesquière había sido contratado para reemplazar a Marc Jacobs como director artístico de las colecciones femeninas.
Campañas publicitarias de Louis Vuitton
La compañía Louis Vuitton ha utilizado tanto modelos, como músicos y actores para sus campañas.
Destacan especialmente Keith Richards, Madonna, Sean Connery, Jennifer Lopez, Michelle Williams, Matthias Schoenaerts, Jennifer Connelly, Hayden Christensen, Angelina Jolie, Gisele Bündchen; y David Bowie en sus campañas de marketing.
El exlíder de la URSS Mijaíl Gorbachov aparecería en una campaña publicitaria junto con Steffi Graf y Catherine Deneuve.
Raperos, como Kanye West y Wiz Khalifa, han nombrado a la compañía en algunas de sus canciones.
Los carteles de Louis Vuitton creados por Razzia fueron muy populares en la década de 1980.
Antoine Arnault, director del departamento de comunicación, decidió a principios del siglo XXI entrar en el mundo de la televisión y del cine:
El anuncio estudiando el tema «¿A dónde te llevará la vida?» y traducido a 13 idiomas diferentes.
Este fue el primer anuncio comercial de Vuitton y fue dirigido por el reconocido director francés Bruno Aveillan.
Marca de Louis Vuitton
La marca Louis Vuitton y el famoso monograma LV se encuentran entre las marcas más valiosas del mundo.
La marca en sí se estima en un valor de más de 20 mil millones de dólares.
Louis Vuitton es una de las marcas más falsificadas del mundo de la moda debido a su imagen como un símbolo de alto estatus.
Paradógicamente, la tela de su monograma de la firma fue creada para evitar la falsificación.
En 2004, las falsificaciones de Louis Vuitton representaron el 18 % de accesorios falsificados incautados en la Unión Europea.
La empresa destina cerca de la mitad de su presupuesto de comunicación para contrarrestar la falsificación de sus productos.
Los productos de Vuitton solo están disponibles en las auténticas boutiques de Louis Vuitton, con algunas excepciones.
En 2006, la compañía intentó que el nombre de dominio de LV.com se transfiriera obligatoriamente al de su propietario americano, esa acción falló y el dominio fue adquirido posteriormente por LV =, una sociedad amistosa inglesa/ compañía de seguros.
Productos de Louis Vuitton
Desde el siglo XIX, la fabricación de productos de Louis Vuitton no ha cambiado: El equipaje todavía se hace a mano.
La moda contemporánea da una vista previa de la creación de los baúles LV:
«Los artesanos alinean el cuero y la lona y aseguran las cinco letras sólidas de la cerraduras de bronce, cada llave para la cerradura es hecha a mano individualmente, diseñado para permitir que el viajero tenga una sola llave para todos su equipaje .
Los marcos de madera de cada baúl se hacen de álamo de 30 años de edad, que se ha dejado secar durante al menos cuatro años .
Cada baúl tiene un número de serie y puede tardar hasta 60 horas para fabricarse y una maleta, en cambio, hasta 15 horas».
Los bolsos más icónicos de Louis Vuitton incluyen el bolso Speedy y los bolsos Neverfull.
Cada temporada de Louis Vuitton produce diferentes bolsos de edición limitada que generalmente solo están disponibles con reserva previa a través de grandes tiendas de Louis Vuitton.
Todos los productos de la compañía exhiben las iniciales LV epónimos y la mayoría emplea materiales de tonos marrones.
La compañía comercializa sus productos a través de sus propias tiendas ubicadas en todo el mundo, lo que le permite controlar la calidad del producto y los precios.
También le permite a LV evitar los productos falsificados que entran en sus canales de distribución.
La compañía distribuye sus productos a través de la propia página web de la compañía, LouisVuitton.com.
Louis Vuitton abrió su primera tienda en el Aeropuerto Internacional de Seúl Incheon, en 2011.
fuentes; es.louisvuitton.com
