Marlboro es una marca estadounidense de cigarrillos, fabricado por Philip Morris USA en los Estados Unidos y por Philip Morris International fuera de los Estados Unidos.
Richmond, Virginia, es la ubicación de la planta de fabricación de cigarrillos más grande de Marlboro.
Marlboro es la marca de cigarrillos más vendida en todo el mundo desde 1972.
A partir de 2017, Marlboro tenía una participación de mercado del 40% en los Estados Unidos, más de las siguientes 7 marcas en competencia combinadas.
El fabricante de cigarrillos Philip Morris abrió una filial en Nueva York en 1902 para vender muchas de sus marcas de cigarrillos.
La marca «Marlboro» se registró en los Estados Unidos en 1908, aunque ningún cigarrillo se comercializó con este nombre hasta 1923.
En 1924, se lanzó la marca. Primero se comercializan como «el cigarrillo de lujo de Estados Unidos» y se vendieron principalmente en hoteles y complejos turísticos.
Alrededor de la década de 1930, comenzaba a publicitarse como un cigarrillo para mujeres, basado en el eslogan «Mild As May».
El nombre se tomó de una calle de Londres donde se encontraba la fábrica británica de Philip Morris.
En 1885, una marca llamada «Marlborough» ya estaba siendo comercializada como «favorita de las damas» por Philip Morris & Co.
En la década de 1930, la publicidad del cigarrillo se basaba principalmente en la apariencia de un cigarrillo con filtro, en un intento por atraer al mercado masivo.
Para este fin, el filtro tenía una banda roja impresa a su alrededor para ocultar las manchas de lápiz labial, llamándolo «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips» («Consejos de belleza para mantener el papel de tus labios»).
Poco antes de la Segunda Guerra Mundial, las ventas de la marca se estancaron en menos del 1% de las ventas de tabaco en los Estados Unidos y se retiraron brevemente del mercado.
Después de la guerra, Camel, Lucky Strike y Chesterfield fueron los únicos cigarrillos comunes.
Después de que los científicos publicaron un importante estudio que relaciona el hábito de fumar con el cáncer de pulmón en la década de 1950, Philip Morris volvió a colocar a Marlboro como un cigarrillo para hombres para adaptarse a un nicho de mercado de los hombres que estaban preocupados por el cáncer de pulmón.
Los cigarrillos con filtro se consideraban más seguros que los cigarrillos sin filtro, pero hasta ese momento solo se habían comercializado para mujeres.
En ese momento, los hombres indicaron que, si bien considerarían cambiar a un cigarrillo con filtro, les preocupaba que se los viera fumando un cigarrillo comercializado para mujeres.
El paquete rojo y blanco fue diseñado por Frank Gianninoto.
El emblema se coloca en la parte superior del paquete y tiene la popular expresión latina Veni, vidi, vici («Vine; vi; Vencí»), escrita por Julio César.
El reposicionamiento de Marlboro como un cigarrillo para hombres fue manejado por el anunciante de Chicago Leo Burnett.
La campaña propuesta consistía en presentar una línea de figuras masculinas: capitanes de mar, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc.
El vaquero debía haber sido el primero en esta serie. Mientras Philip Morris estaba preocupado por la campaña, finalmente dieron luz verde.
La participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a la cuarta marca más vendida.
Esto convenció a Philip Morris a abandonar la alineación de figuras varoniles y quedarse con el vaquero, más tarde conocido como Marlboro Man.
Desde 1963, los anuncios de televisión utilizaron el tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven.
A fines de la década de 1960, se introdujo Marlboro «Longhorn 100’s».
Aunque estaban codificados con colores de oro, eran cigarrillos de sabor completo, no light.
En 1972, Marlboro se convirtió en la marca de tabaco más vendida en el mundo.
Para cumplir con una sentencia judicial de 2006 en Estados Unidos, Philip Morris y todas las demás compañías de cigarrillos, ahora no pueden usar palabras como «Lights», «Ultra-Lights», «Medium», «Mild», o cualquier otra designación similar que dé la falsa impresión de que son más seguros que los cigarrillos normales de sabor completo.
Marlboro y otras compañías de cigarrillos deben usar solo códigos de colores en su lugar; por ejemplo, Marlboro Lights ahora se llama Marlboro Gold Pack.
Philip Morris respondió a la popularidad de Pall Mall, la marca número tres, empujando a Marlboro Special Blends, un cigarrillo de menor precio.15
En 2013, Philip Morris International presentó «Marlboro 2.0».
El diseño del paquete fue cambiado; el rojo oscuro se reemplazó con un rojo más claro, el «Marlboro» y el logotipo de Philip Morris se tornaron en un borde y transparente y alrededor de 2017 se introdujo un «SmartSEAL» especial para mantener frescos los cigarrillos almacenados por un período de tiempo más largo.
Los paquetes Marlboro 2.0 están disponibles principalmente en Europa y en algunas partes de África, Asia y América Latina, pero no en los Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
En 2015, Philip Morris anunció que introduciría un «Firm Filter» en sus variantes Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast y White Menthol.
El director gerente de Philip Morris para el Reino Unido e Irlanda, Martin Inkster, dijo que la técnica de Firm Filter se agregó para «ofrecer la calidad que puede sentir, y es una forma más limpia de apagar su cigarrillo».
En la década de 1920, la publicidad del cigarrillo se basaba principalmente en la apariencia de un cigarrillo con filtro, en un intento por atraer al mercado masivo.
Para este fin, el filtro tenía una banda roja impresa a su alrededor para ocultar las manchas de lápiz labial, llamándolo «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips» («Consejos de belleza para mantener el papel de tus labios»).
El paquete rojo y blanco fue diseñado por Frank Gianninoto.
El reposicionamiento de Marlboro como un cigarrillo para hombres fue manejado por el anunciante de Chicago Leo Burnett.
La campaña propuesta consistía en presentar una línea de figuras masculinas: capitanes de mar, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc.
El vaquero debía haber sido el primero en esta serie. Mientras Philip Morris estaba preocupado por la campaña, finalmente dieron luz verde.
La participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a la cuarta marca más vendida.
Esto convenció a Philip Morris a abandonar la alineación de figuras varoniles y quedarse con el vaquero, más tarde conocido como Marlboro Man.
Desde 1963, los anuncios de televisión utilizaron el tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven.
Philip Morris ha hecho muchos anuncios de vallas publicitarias, carteles y revistas.
Philip Morris también realizó varias vallas publicitarias, adhesivos y otros recuerdos relacionados con el deporte a lo largo de los años, promoviendo principalmente la marca Marlboro a través de sus asociaciones de equipos McLaren y Ferrari en lugares como Rusia y Mónaco.
Philip Morris vende diversos productos de comercialización, como encendedores, ceniceros, gafas de sol y otros accesorios, que a veces se regalan al grupo objetivo como parte de promociones promocionales.
En 1983, se lanzó la campaña «Marlboro Adventure Team Adventure Camp«, para la cual los participantes tenían que postularse, había una colección de ropa y accesorios.
