Nike y «Dream Crazy» la polémica campaña de Publicidad 

 

Durante 30 años, el mantra «Just Do It» ha sido un llamado motivador para los atletas de todo el país, en todos los deportes y en todos los niveles de juego.

 

Para celebrar esa rica diversidad, la segunda película de la serie de JDI, «Dream Crazy», se centra en una colección de historias que representan a los atletas que son nombres familiares y los que deberían serlo.

 

 

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No preguntes si tus sueños son locos. Pregunta si son lo suficientemente locos.

 

Nike adoptó una posición real y real cuando apoyó al controvertido jugador de fútbol Colin Kaepernick en un poderoso tweet y una película posterior de dos minutos con el mensaje;

 

Cree en algo, incluso si eso significa sacrificarlo todo.

 

La medida dejó a Nike en el centro de una tormenta cultural, pero finalmente cambió la conversación de marketing y ayudó a impulsar las ventas, lo que le valió a la marca varios premios importantes.

El esfuerzo general de «Dream Crazy», que destaca cómo los atletas han hecho realidad sus increíbles aspiraciones a través del trabajo duro, la perseverancia y el desafío, es parte de la celebración del 30 aniversario de la marca del lema «Just Do It». Después de tres décadas, nunca se sintió más fresco.

 

 

El denominador común: todos aprovechan el poder del deporte para hacer avanzar al mundo.

Junto con profesionales inspiradores (LeBron James, Serena Williams, Odell Beckham Jr., Eliud Kipchoge), en esta película conocerás a atletas increíbles: el fenómeno del baloncesto de 29 años y atleta en silla de ruedas Megan Blunk, quien se llevó el oro en Río en 2016.

Isaiah Bird, que nació sin piernas, ya los 10 años se ha convertido en el a batir de su equipo de lucha libre; Charlie Jabaley, un Ironman que cambió su vida al bajar 120 libras, volverse vegano y en el proceso, revirtió el crecimiento de un tumor cerebral de por vida.

 

Y la Michigander Alicia Woollcott, quien simultáneamente jugó como apoyadora y fue nombrada reina del baile durante su último año de secundaria.

Apariciones adicionales son realizadas por atletas profesionales emergentes y campeones mundiales por igual: la estrella del fútbol canadiense Alphonso Davies.

El surfista hawaiano de olas grandes Kai Lenny, los patinadores estadounidenses Lacey Baker y Nyjah Huston, la campeona de boxeo alemana Zeina Nassar y la Selección Nacional Femenina de U.S. Soccer.

 

Narrado por Colin Kaepernick, «Dream Crazy» brinda aliento a todos los que tienen sueños locos y metas que pueden parecer insuperables.

Nike ha ganado el premio a la campaña de publicidad más eficaz de los últimos dos años con Dream Crazy.

Los resultados son innegables: más allá de la enorme repercusión a nivel mundial, la marca aumentó su valor en bolsa unos 6.000 millones desde su lanzamiento.

 

Esta campaña posicionó a la marca al lado de Colin Kaepernick, el primer jugador de fútbol americano en arrodillarse durante el himno de Estados Unidos que suena antes de cada partido.

Kaepernick lo hizo en señal de protesta por las injusticias sociales que vive el país.

Esta campaña fue criticada por muchos como arriesgada y de hecho desató varias campañas en contra de la marca por parte de personas que veían el gesto de Kaepernick como un insulto a su país.

 

Pero a la larga ha sido claramente un movimiento acertado.

¿Era realmente un decisión arriesgada? No exactamente.

 

Nike sabía que el segmento más importante de sus consumidores, las personas con edades comprendidas entre 18 y 34, apoyaban mayoritariamente a Kaepernick.

Para casi cualquier marca ofender a los mayores de 55 años es muy peligroso, ya que su poder adquisitivo es mucho mayor que el del resto de segmentos.

Pero no para Nike, ya que dos tercios de sus consumidores son menores de 35 años.

 

Dream Crazy no gustó preferentemente a los no compradores, y gustó preferentemente a los compradores.

Además fomentó la propensión de compra de productos de la marca entre los grupos de consumidores más importantes.

Dream Crazy es un buen ejemplo de la principal preocupación de Nike: conectar con los jóvenes, ser la marca que mejor encaja con ellos.

 

 

Los jóvenes son su principal fuente de ingresos y por esa razón la marca ha de permanecer siempre deseable para ellos.

Nike históricamente ha construido su imagen de marca a través de los anuncios de televisión y los grandes medios.

 

 

Pero hoy en día;

 

¿Cómo impactas a una generación de jóvenes que cada vez se aleja más de los medios tradicionales?

 

¿Cómo sigues siendo relevante para ellos sin contar con la televisión?

 

La respuesta a esas preguntas es lanzando proyectos como NIKELAND.

 

 

Por si no lo conoces Roblox es un videojuego online multi jugador que tiene más de 40 millones de usuarios diarios, la gran mayoría de ellos entre 9 y 12 años, que pasan de media más de 2,5 horas al día en la plataforma.

Con NIKELAND, Nike construye un nuevo espacio donde los jóvenes pueden conectar con la marca y sus principios, pero adaptándose a su forma de entender el ocio y su lenguaje.

 

NIKELAND, donde los deportes no tienen reglas. ¿Jugamos a las tres en trampolines? ¿o qué tal al suelo es lava al estilo parkour? ¡Vamos!

 

 

Explora el mundo de los deportes: nada en el lago Nike, compite con tus amigos en la pista y descubre secretos ocultos. Además, mueve tu cuerpo.

 

Al agitar el dispositivo, activarás super habilidades en la experiencia.

 

No hay línea de meta, pero una vez que lleguemos a los 10,000 «me gusta», publicaremos un nuevo código promocional.

 

Decora tu avatar con ropa de Nike. Dirígete a la tienda NIKELAND para encontrar una colección de calzado, ropa y accesorios de Nike y personalizar tu look, incluyendo una gorra y una mochila exclusivas de Nike que podrás llevar contigo a cualquier parte en Roblox.

 

Desbloquea super habilidades deportivas. Utiliza el movimiento del mundo real para activarlas, como velocidad supersónica y saltos de longitud.

Crea tus propios mini juegos para jugar en tu patio. Reinventa tus juegos favoritos.

 

Sueña. Crea. Juega.

 

 

Desbloquea super habilidades deportivas.

NIKELAND, donde los deportes no tienen reglas. ¿Jugamos a las traes en trampolines? ¿o qué tal al suelo es lava al estilo parkour? ¡Vamos! Dale un nuevo giro a los juegos clásicos; el futuro del deporte lo creas tú.

Mueve tu cuerpo. Agita el teléfono móvil para activar super habilidades, como saltos de longitud y velocidad supersónica.

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Entre los mini juegos que incluye están ‘The floor is lava’, ‘Dodgeball’ y ‘Tag’, que en México serían el equivalente a ‘El piso es lava’, ‘Quemados’ y ‘Tú las traes’ o atrapadas.

También ofrece la posibilidad de crear tus propios mini juegos a partir de sencillas herramientas de diseño y materiales interactivos desarrollados por la firma.

Los gamers podrán usar el acelerómetro de su smartphone para registrar sus movimientos físicos y controlar a su avatar en línea.

 

 

 

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